维维豆奶自曝股东曾违规占用9亿证监会立案调查

维维豆奶出什么事了？公司公告：被证监会立案调查 “维维豆奶，欢乐开怀”这句广告语以及家喻户晓的维维豆奶品牌曾伴随了一代人的成长，然而最近，你喝的维维豆奶出大事了！
维维豆奶生产商 维维股份(600300)5月6日发布公告称，公司于5月6日收到中国证券监督管理委员会《调查通知书》，因公司涉嫌信息披露违法，受到立案调查。据悉，公司曾自曝股东违规占用9.44亿元，主营下滑扣非净利润连续三年为负。
新闻事件：“豆奶大王”被立案调查，自曝股东曾违规占用9亿多资金
5月6日晚间， 维维股份(600300)公告称：公司收到中国证券监督管理委员会《调查通知书》，因涉嫌信息披露违法违规，根据《中华人民共和国证券法》的有关规定，决定对公司立案调查。

公告截图 图源：767股票知识网
究竟因何事被立案调查？公告没有披露被立案调查的具体原因。不过，分析人士普遍认为， 维维股份(600300)此次被立案调查可能与之前股东违规占用公司资金有关。
记者回溯 维维股份(600300)的公司历史公告看到，3月16日，上交所在针对 维维股份(600300)收购股东旗下房地产关联交易的问询函中，提出了股东是否占用上市公司资金的质疑。
维维股份(600300)在3月24日晚间回复问询函时称，维维集团股份有限公司 简称“维维集团”，持公司15.91%股份，为公司第二大股东 ，2019年确实曾应急性短期违规占用公司资金，主要用于偿还银行贷款。累计金额为94365万元，累计收回本金和利息金额96531万元。截至目前已不存在资金占用情况。

公告截图 图源：767股票知识网
记者看到，在上交所互动平台，有两名网友留言咨询 维维股份(600300)的违规事宜，但截至5月8日中午，尚未获公司回复。

图源：上交所互动平台
而在新浪股民维权平台，已开通受损股民登记索赔。截至5月8日中午，收到索赔数为9名。一位赵姓股民的索赔说明称“2020年4月8日买入 维维股份(600300)2300股，因公司违规占用资金导致股价大跌，希望获赔！”

图源：新浪股民维权平台
业绩方面， 维维股份(600300)的表现堪忧。根据年报数据显示， 维维股份(600300)2019年实现营收50.39亿元，同比增0.12%；归属于上市公司股东的净利润为7292.6万元，同比增长22.22%。值得注意的是，公司扣非净利润[1]亏损1877.99万元，已经连续第三年为负值。
[1]扣非后净利润：扣除非经常性损益后的净利润，剔除了非经常发生的事项对业绩的影响，该数据能更准确地把握该公司的经营现状。

2019年年报 图源：767股票知识网
2020年一季度， 维维股份(600300)实现营收10.65亿元，同比下降30.52%， 维维股份(600300)表示，受疫情影响收入减少。公司的扣非后净利润为37.88万元，同比下降98.17%。

2020年一季报 图源：767股票知识网
值得一提的是，天眼查显示，4月24日， 维维股份(600300)还被银川市金凤区人民法院列为被执行人，案号 2020 宁0106执1572号，执行标的5.93万元。
记者探访：维维豆奶在超市和电商平台均有售
“小时候走亲戚，总会带上三五袋维维豆奶粉。”80后胡先生告诉记者，小时候对这个品牌非常熟悉。“铺天盖地的广告，让人想忽视都难。”胡先生表示，豆奶甜甜的，但是有时候冲泡会起块，后来就没再继续关注过了。
“这么多年过去，没想到还有卖，而且包装跟以前比并没有太大差别。”胡先生称，自己早就不太喝豆奶粉了，一般早餐会冲泡些燕麦片，或者直接喝牛奶。
记者在南京市江宁区的一家超市看到，店内的维维豆奶有几个品种，除了常见的维他型奶粉，还有无添加蔗糖豆奶粉以及中老年营养豆奶粉。
其中560克的豆奶粉卖得比较好，架子上只剩下一袋，而中老年营养豆奶粉卖出去的比较少。超市维维豆奶粉的价格在11.8元至19.8元之间。
一位路过的消费者表示，二十年前送礼经常送维维豆奶粉，但现在走亲戚估计没人送豆奶粉了。

超市有多款维维豆奶粉销售
记者发现，在外卖平台上，很多家超市也有维维豆奶粉出售，但外卖数据并不好看，外卖平台上华润苏果、好又多超市等维维豆奶粉的价格多在20元左右，比实体店要贵几块钱。一家超市的维他型豆奶粉的外卖销售数据为月售6件，维维早餐豆奶粉月销数据为0，另一家超市月销量为1。

外卖销售数据

不过，亿欧新消费分析师曹玥对记者表示，对于快消品而言，这个月销量“非常差”，她举例说，新品牌“王饱饱”在天猫上月成交量达18万笔，单品价格110元以上。
专家说法：主营业务不盈利，应聚焦渠道转型
记者看到， 维维股份(600300)于2000年登陆上交所，上市之后， 维维股份(600300)先后跨界进入过十多个领域，房地产、煤炭、矿业、白酒、乳业以及人造肉， 维维股份(600300)都涉猎过。
亿欧新消费分析师曹玥在接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时表示， 维维股份(600300)陷入困境的宏观因素是企业在过去几年中，主营业务连续亏损，异业投资过多，多元化发展非但没能给企业带来利润，反而是一系列的巨额商誉减值，负债率连年升高。
“最终原因还是主营业务不盈利。”曹玥分析称，和上世纪八九十年代创立的食品品牌面临的困境一样，维维豆奶等快消品创立于消费品匮乏阶段，依靠电视、杂志广告攻占消费者心智，通过传统的分销体系布局到消费者可以触达的消费场景中，成为第一批全民品牌。移动互联网以及新渠道的出现，让这些传统企业面临挑战。

虽然维维豆奶近年来也在转型做液态奶、换代言人，但曹玥认为，这还是传统玩法。“在食品饮料快消行业，产品可以没创新，比如 可口可乐一百年来口味几乎不变，但渠道端和营销上必须快速转型，跟上时代步伐。”她指出，对维维来说最关键的还是渠道没做好。
此外，曹玥还分析道，维维豆奶的品牌价值依然存在，但是随着消费主流人群的更新迭代，如果在营销端没有更多投入的话，终将会淡出人们的视野而被遗忘。
企查查数据显示，全国范围内，生产豆奶的现存企业数量不足300家。山东生产豆奶企业最多，共45家。不少饮料巨头也在发展自己的豆奶品牌，例如椰树集团、维他奶、完达山乳业等。豆制品企业如黑龙江九阳豆业、大庆日月星植物蛋白集团、常德飞象豆业、祖名豆制品等企业，都有自己的豆奶专利或产品。可以看出，维维豆奶所处的竞争环境，依旧比较激烈。

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