可口可乐Q2营收下滑28%，今年最具挑战性的时刻真的过去了？

7月22日，全球饮料巨头之一可口可乐公司2020年第二季度财报出炉。受疫情影响，可口可乐该季度营收创下了至少25年来最大的下滑幅度。
据财报显示，第二季度可口可乐公司营收为71.50亿美元，同比下滑28%；经营利润为19.81 亿美元，经营利润率达27.7%，上年同期则为29.9%；归母净利润为17.79亿美元，同比下降32%；摊薄后每股收益为0.41美元，去年同期为0.61美元，同比下降32%。
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两巨头成难兄难弟

结合前不久发布二季度财报的百事可乐来看，在疫情对碳酸饮品市场的冲击下，两大巨头更像一对难兄难弟。百事可乐2020年第二季度营收159.45亿美元，同比下降3.06%；归属于公司的净利润为16.46亿美元，同比下降19.12%；摊薄后每股收益为1.18美元，较市场预期低0.05美元，同比下降18%，仅略好于可口可乐，但仍损失惨重。
可口可乐公司表示，由于疫情带来的较大不确定性，公司暂不提供全年业绩指引。这点也与百事可乐不谋而合。百事可乐表示，鉴于公共卫生事件对公司业务造成的持续不确定性，公司暂不提供2020财年的业绩指引。
对于收入下降的原因，可口可乐方面称，在二季度疫情爆发期间，全球多个国家均采取了封锁措施避免人群聚集，包括关闭餐馆、剧院以及体育赛事等，因此导致家庭外消费场景的销售收入受到较大影响。据悉，该渠道占可口可乐收入的一半左右。
另外，从可口可乐一季度财报数据来看，也能发现疫情对其二季度业务影响尤甚。财报数据显示，可口可乐今年第一季度营业收入增长11%，营运利润率达30.7%，同比增长2.5%，每股收益为0.51美元，增长8%，全球业绩比第二季度稳健得多。
“我们相信，今年最具挑战性的第二季度已经过去。接下来，为了推动实现以消费者为中心的全品类战略，我们有更多工作要做。”可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰表示。
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唯中国市场表现良好

在疫情蔓延全球的阴影笼罩下，可口可乐作为业务覆盖200多个国家的行业巨头，业务不可避免地受到波及。
从品类来看，因为西欧市场几乎所有Costa咖啡店都暂时关闭，报告期内，可口可乐公司的茶和咖啡饮品业务受疫情冲击最严重，销量同比锐减达31%。另外，瓶装水、运动饮料的销量同比下滑了24%；果汁、奶制品和植物性饮料的销量同比下滑了20%；起泡软饮料销量同比下滑了12%，其中可口可乐品牌下滑7%，零度可乐的表现较好，同比下滑4%。
销售件数是可口可乐的重要经营指标，从销售件数来看，公司第二季度同比下滑16%。不过近两个多月销量已经表现出回暖迹象，相较于4月销售件数同比严重下滑25%，6月该指标下降幅度缩小到了10%，7月以来同比降幅已收窄至个位数。可口可乐表示，业绩改善的驱动力来自于非居家消费场景的逐步改善和居家渠道销量的持续增长。
特别值得注意的是，相比全球业绩下滑的颓势，可口可乐中国市场的表现，算得上“可圈可点”。
在亚太市场，可口可乐二季度营收为11.83亿美元，下降了11%，单箱销售数量同比下降了18%。对此，可口可乐在财报中特地指出，亚太地区的业绩下降“被中国市场的良好表现所部分抵消”。在中国市场，公司二季度汽水品类的销量增长了14%，其中可口可乐品牌表现最优，零糖可乐销量增长显著。
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数字化转型提振业绩

可口可乐公司全球业绩大幅下滑，在中国市场却“逆流而上”，再加上中国在全球疫情高爆发状态下稳步复工复产，故而可口可乐在中国的发展举措成为业内关注焦点。
近年来随着人们健康饮食消费意愿不断增强，无糖饮料火爆，号称“肥宅快乐水”的碳酸饮料需求降低。可口可乐在中国市场开启了“全品类”战略。今年第二季度，可口可乐在中国市场推出了“尊选28睡醒颜”、欢响瓶系列、怡泉苦柠味苏打水、纯悦果水蜜桃味饮品等10多款新品。
从二季度财报来看，可口可乐中国市场业绩亮眼，且零糖可乐销量增长显著，都印证了其在新品研发、品类拓展方面受益匪浅。
此外，疫情期间，线上消费需求激增，可口可乐也加速了在中国市场的数字化进程。例如，可口可乐新品“尊选28睡醒颜”，通过社交电商线上渠道在全国发售，这是可口可乐中国首次涉足社交电商。5月，可口可乐在美团、多点等线上平台开设品牌馆。7月21日，可口可乐与美团点评签署战略合作协议，围绕美食佐餐场景，探索数字化商业新模式。
关于数字化转型对可口可乐的业绩提振作用，可口可乐CEO詹鲲杰在近期一场与麦当劳CEO克里斯·肯普钦斯基的直播对话中透露，疫情期间，可口可乐的移动和在线订购量激增。在本季财报电话会上，詹鲲杰也着重提及了国内电商大促618帮助可口可乐提升了65%的销售额。
虽然二季度中国市场相较全球业绩表现良好，但可口可乐最主要的销售市场依然在北美地区。财报显示，二季度可口可乐在北美地区取得收入26.48亿美元，位于首位；欧洲、中东及非洲市场取得收入12.1亿美元，位列第二；而亚太及拉美地区则分列第三和第四位，分别贡献收入11.83和7.55亿美元。
此外，当前全球疫情继续呈高爆发态势，有专家预测全球疫情尚未到高峰。那么，对可口可乐而言，“今年最具挑战性”的时期，真的过去了吗？2020年后半场，不占主位的中国市场又能为可口可乐撑起多大一片天？

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