「山东股票」线上声音牵手线下实体空间剑指2.1万亿低幼红利

决策主力记者：杜蔚 决策主力编辑：董兴生
今天是“六一”国际儿童节，你会送给孩子怎样一份有意义的礼物？
“儿童阅读在孩子生活中起着重大的作用。童年读的书几乎可以记住一辈子，影响孩子进一步的发展。”前苏联著名教育家克鲁普斯卡娅曾这样说过。
如今，阅读的重要性已被越来越多的家长重视，他们愿意陪伴在孩子身边一起享受阅读时光。中国新闻出版研究院调查数据显示，2020年，在0~8周岁儿童家庭中，超过七成家庭有陪孩子读书的习惯。
亲子内容消费呈现什么特点？父亲在阅读中扮演怎样的角色？767股票知识网记者注意到，当下传统书店也在积极跨界，5月31日言几又携手音频平台喜马拉雅，希望打通线下线上的边界，拓展亲子内容费场景，这当中又有哪些机遇和挑战？
最爱消费亲子内容 北京、成都入选“爱阅之城”
孩子在父母的陪伴下，在一起阅读的过程中，可以培养语感、理解能力以及逻辑思维能力。而在孩子的教育问题上，中国父母从来都不吝啬。
《2020年亲子阅读趋势报告》报告显示，亲子内容展现出三大趋势。首先，当前线上线下亲子内容的需求均在持续增加。从2020年1月到5月，言几又亲子内容消费额较上年同期增长20%；喜马拉雅亲子内容消费额则较上年同期增长68%。其次，亲子内容消费的生力军是60后的奶奶和爷爷；再者，互联网时代，父母更加注重“听＋看”的多感官阅读。
5月31日，在言几又和喜马拉雅跨界合作的活动现场，决策主力记者看到，不少家长带着孩子前来参加。当主持人提问，有多少小朋友和家长在听音频故事时，大多数人都举起了手。

“当你听一本书和阅读一本书时，会有不一样的感受，所以我认为这两者并不互斥。”言几又营销副总裁王敏慧认为，这次线上与线下知识服务平台的碰撞，是音频平台和实体书店在内容运营和消费场景上的一次创新。“高质量‘内容＋空间’，将全面渗透到大众生活中，让阅读空间无限延伸。”
虽然目前在为孩子选课或买书的过程中，男女用户占比均是3:7，妈妈依然是家庭教育和消费的主要决策者，但令人欣喜的是，爸爸的消费力正在增强，他们越来越关注孩子的阅读，并愿意参与进来，变身成“科普读物达人”为孩子讲故事。
值得一提是，《2020年亲子阅读趋势报告》指出，北京和成都分别是亲子内容消费额最高的城市，堪称儿童版“爱阅之城”。其中，成都的王女士仅在言几又一年就购买了《男孩智慧成长》《半小时漫画唐诗》等258本儿童读物。

“现在儿童读物均价在50元。”王敏慧在接受决策主力记者采访时表示。这意味着，上述王女士一年为孩子购买的书籍花费达1.3万元。
低幼红利崛起 2023年市场规模将破2.13万亿
“‘亲子’内容，是我们接下来战略发展中很重要的一个板块。”王敏慧向记者透露道，此次携手线上音频平台，将着力探讨双方在不同空间场景里的融合，还会把线上亲子内容的大咖主播引到线下来做活动。
决策主力记者注意到，实体书店与音频的合作并非偶然，而是想合力深挖“低幼”市场的红利。QuestMobile数据显示，截至2019年3月，中国低幼 0-6岁 儿童家长月活用户数量已经接近2.7亿。且他们的线上消费能力显著高于整体网民，未来儿童消费将成为经济市场的一大增长点。
《低幼红利崛起》显示，早在2018年，中国0-6岁儿童消费市场规模就已经达1.59万亿元，预计到2023年，低幼儿童市场消费规模将突破2.13万亿元。其中，家长对孩子教育的支出在日常生活支出中占比变大，仅次于食物和服饰。超八成家长每年在孩子教育方面的支出逾5000元。

“尤其是二胎政策实施以后，0~6岁的孩子越来越多，这对我们而言也是一个很好的机会。”王敏慧笑言道，“我们的重点是，如何帮助父母解决痛点，其实很多家长不知道应该怎样帮孩子选书，所以我们会通过专业的童书推荐，陪伴他们一起走好养育之路。”
尽管低幼市场人群规模庞大，且家长消费意愿高，但还是存在一些挑战。
“一切都要以用户的需求为出发，而用户的需求是在不断变化的，特别疫情过后，你会发现很多人的购物习惯都发生了改变。”王敏慧向决策主力记者表示，她认为目前言几又面临的最大挑战是，“如何更好地发掘用户需求，然后提供给他们想要的东西。所以，我们一直在研究会员的消费情况和需求，我相信这些研究能帮助我们做得更好。”
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