中国最会吹牛的企业，一直藏在白酒行业

很多时候，喝什么不重要，跟谁喝才重要。/ 图虫创意
白酒的江山建立在酒桌社会之上，在所谓酒文化中，摆酒、倒酒、敬酒、让酒、挡酒、醉酒等一系列行为，都包含着复杂的意蕴，它们是前浪给后浪设置的一场试练，也是前浪们辨认彼此的一种手段。

茅台能超过可口可乐吗？
口味孰好孰坏，是一种主观感受，先放在一边，至少在资本市场上，茅台完成了真金白银的超越。
最近一段时间，茅台股价连创新高，总市值最高时达到1.68万亿元，不仅超越了其所在贵州省2019年的GDP总量，也把风靡世界的百年巨头可口可乐甩在身后。

疫情也撼动不了茅台的地位。/ 北京头条
根据贵州茅台2019年年报，去年一年，茅台营收八百多亿，净利润超过四百亿，两项指标都保持高速增长。即便是在疫情袭击全球经济的大背景下，茅台一季度的成绩依旧亮眼：营收达244.05亿元，净利润达131.55亿元。
这样的数字，不知道要让多少其他行业从业者羡慕地眼红，让多少没有早早买入茅台的投资者后悔地落泪。
茅台一飞冲天，扎根的恰是庞大的本土市场。2018年，白酒全行业销售收入超过5300亿元，其中利润总额超过1200亿元。2019年前八个月，白酒行业总销售达三千六百亿元，利润总额近九百亿。
人人都知道互联网企业是风口上的猪，善于立人设、卖概念、讲故事，殊不知白酒企业才更是营销高手。一个又一个瑞幸、乐视倒下去，却还有那么多酒瓶在国人的餐桌上岿然不动。

卖咖啡的新贵，终究比不过卖白酒的老将。/图虫创意
都说白酒暴利，天地良心，消费者不能总拿一瓶酒的物料成本和最终售价对比，在高度倚赖渠道和宣传的白酒行业里，这二者的投入也是重中之重。
不然，这些年来，那么多刷屏洗脑的白酒文案都是怎么来的？广告里吹出去的牛，最后总还要消费者来买单。

从小到大，总有几个白酒广告让你忘不了。/ 图虫创意

飞天茅台，茅台飞天
和股价一样一路飙涨的，还有茅台酒的售价。
普通人要买茅台，无非三个渠道：专营店、超市和电商。一瓶五百毫升装的五十三度飞天茅台，官方给出的零售价是1499元，可如果你只有一千五百块，几乎不可能买到真正的茅台酒——加价和缺货，早就成了这位中国白酒“一哥”的常态。
以至于每每有网购平台祭出“原价茅台”的噱头，总能一秒卖光，火爆程度不亚于买房摇号。去年，美国超市品牌Costco刚刚入驻上海，就被兴奋的魔都人民挤得水泄不通，其中有不少就是冲着原价茅台去的。