「股票量能分析」演艺市场遇疫情困局：20000场演出取消或延期！

每经记者 杜蔚
疫情的蝴蝶效应，让各行各业遭遇了不小冲击，尤其是线下实体行业受影响更大。影院关门了，电影还能谋求线上播放；餐厅客流少了，还能靠外卖点单续命；而演艺市场则受限于现场感、舞台感等因素，陷入全停的休息状态。
“公司瘫起了，保守估计损失至少在600万元”“有的剧场仅场地租金就会减少800万元”“刘德华演唱会取消，票房损失过亿”这样的声音不断在市场上出现。此外，中国演出行业协会抽样调查统计显示，2020年1~3月，全国有近2万场演出已取消或延期。
一个个触目惊心的数字背后，是演艺行业从业者们的无奈与辛酸，他们纷纷向《767股票知识网》记者表示：“经过这轮打击，演艺市场恢复起来异常艰难。”
近日，通过采访多位业内人士，记者试图揭开从业者关注的焦点问题，复原当下演艺市场面临的矛盾与困境，并从中挖掘出暗藏的机遇。
演艺市场中场休息：有上市公司全员降薪50%
“疫情对我们的影响非常大，年前我们有七八个项目开票了，但现在都受到了影响。目前，公司已经瘫起了。我们3月份的演出全部取消，4月份的待定。”疯狂戏剧社创始人曾吕在接受《767股票知识网》记者采访时表示。
与餐饮业、酒店业不同，演出市场属于中高消费，需要等其他行业都恢复了，才能慢慢好转。“疫情让演艺市场遭遇‘中场休息’，全国各地所有演出全部停止。疫后，大家愿意花的钱会减少，尤其在消费层面，这将致使演艺市场恢复周期较长。”道略文旅产业研究院创始人毛修炳告诉记者。
多位演艺行业人士预计，旅游演艺大致在5月份可以逐渐恢复，而城市演艺基本要到6月份才能全面恢复。“这段时间，我们已经给30多家演艺公司打过电话，咨询、评估了相关损失。”毛修炳表示，现在各家在2、3、4月的演出基本全部停了。
演唱会的回暖期相对更长。“我悲观估计，演唱会可能要到8月份才能正常进行，因为6月才开始陆续恢复。”一位操盘了多位头部歌手演唱会的相关人士向记者表示。
1月26日，刘德华率先取消了香港红馆的演唱会。据香港演唱会专营机构特艺文化招股书，该公司2019年二、三季度演唱会筹办收入达到了2亿港元。特艺文化参与超600个演唱会项目，其中包括周杰伦、刘德华、刘若英、五月天等艺人的演唱会。
通常情况下，一个演出项目在签订合同时，就需要把明星的演出费、场地、安保等相关经费全部支出。一旦遇到特殊情况，演出无法进行，那么就需要将项目延迟。“对我们来讲，演出延迟只会损失一部分，但假如演出被取消，那么所有支付的费用都无法拿回了。”曾吕表示，“我的两家演艺公司壹现场和疯狂戏剧社，在2019年共进行了60多场演出，合计收获3000多万元票房，本来我们预计2020年的票房收入能翻2~3倍，但现在能维持去年的水平就不错了。”
谈及疫情对公司造成的损失，曾吕向记者表示，若演出可以在6月份顺利进行，不管演出项目的票房，只按项目成本来评估损失的话：“我保守估计，公司的损失将超过600万元。因为在等待的这几个月里，我们至少会取消5~6场演出，平均每场演出成本在100万元，同时，公司每个月的常规支出为10万元。”
受疫情影响，中小型演艺公司的损失就逾百万，更何况大型上市公司。记者了解到，考虑到整个6月份之前没有收入，已有演艺类上市公司，内部通知所有人员均降薪50%，而减薪背后的一个直接原因就是想裁员，甚至还有新三板演艺公司，不得不靠贷款度日。

▲演艺市场票房上，现场音乐演出仅占总票房的1/3，剩余来自专业剧场和旅游演出。数据 演唱会管中窥豹：刘德华取消24场演出
疫情让演艺市场承受了多大压力？通过备受粉丝关注的明星演唱会，就能一窥究竟。
2020年，刘德华阔别内地舞台7年后再度开唱，作为娱乐圈的“重量级”前辈，他的票房号召力可见一斑。然而撞上疫情，刘德华方面在1月26日就率先将香港红馆的演唱会取消；2月3日宣布取消武汉站演唱会；2月12日上海站、广州站、北京站的演唱会也被悉数取消。至此，从2月到5月，刘德华共计取消了24场演唱会。
“刘德华这次演唱会光票房的损失就过亿元。”一位操盘过刘德华、林俊杰、李荣浩等明星演唱会的资深人士告诉《767股票知识网》记者，2020年是演唱会大年，周杰伦、孙燕姿、梁静茹、刘若英等均会展开新一轮巡演，“从今年到后年，这3年演唱会受影响最大的是位陈姓歌手。目前他在上海、成都的第一轮体育馆演唱会全部取消了。”
据了解，演唱会行业有不成文的规定，头部歌手的第一轮演出大都会放在体育馆，因为在相对封闭的场馆内，音响效果好，得先把品质提上来；第二轮走海外，打的是世界巡回演唱会；第三轮就会放在体育场，挣钱。
“现在，陈姓歌手演唱会的计划全部被打乱了。而通常情况下，他一签都是大合同，这次因疫情取消或延期受影响的资金肯定上亿元了。”上述人士向记者透露，关键今年还有孙燕姿，“孙燕姿是一个另类的存在，她的演出开得很少，但票一出来绝对被秒光，而且绝对挣钱，同类型的歌手还有梁静茹。”
其实，随着这些年越来越多的演唱会项目“上岸” 指这场演出有没有打平，即不亏钱 ，更多人开始看好这个行业。“2019年演艺行业发展蓬勃，大家都摩拳擦掌准备这两年好好挣一笔，结果突发疫情，对我们的信心打击挺大。”一位演艺行业上市公司的高层向记者坦言。
“现场音乐节的停演，将对很多小明星造成致命性打击。演出恢复后，肯定是头部明星来强占场次，小明星会被无限期延下去。”上述高管认为，停演中演出商的损失更大，“大家的现金流全都压在里面了，不管是歌手经纪公司还是提前打给场馆的费用、安保等都是不会退的。本来‘神仙难过二三月’，现在上半年的现金流都受到了影响，无法回款，要等到疫情结束后的夏天再慢慢恢复，有多少人能扛住？”
“疫情”蝴蝶效应加剧：拖慢演艺公司资本化进程
在演艺行业里，演唱会只是其中一小部分。从每年演艺市场的票房来看，包含演唱会、音乐节、Livehouse在内的现场音乐演出，仅占总票房的三分之一，剩余的则来自专业剧场演出和旅游演出。但不管是哪一类演出，项目承载地都至关重要。一位文旅行业的分析师向记者表示，疫情对各大城市演出场地的影响更大。
以四川大剧院为例。“剧院有100多位员工，演出暂停就意味着在空转，还得发工资。”一位曾在锦城艺术宫 四川大剧院的前身 工作了十多年的员工向记者透露：“我在锦城艺术宫工作时，一年就能做到近150场演出，粗略估计半年大概有80场左右，而重建开演后四川大剧院一个场馆的租金为10万元，因此， 疫情影响下 剧院仅场地租金就会损失800多万元，这还不算自己做的演出项目。”
“演出时间最好是在周末，但要选周末就得提前报批，定场馆。”上述演艺公司高管亦强调了演出场馆的重要性，同时他也很无奈，“原来定的演唱会现在都推迟了，而在演出这个行业里，收过的预付金根本没有‘退’这个说法。”
可以预见的是，演艺市场恢复后会出现演唱会的井喷。“到那时候就要比资金、比公司、比关系、比合作方式……对场馆来讲，因为遭遇疫情亏损也多，可能还会出现涨价的情况。”上述高管进一步分析称，“今年弄不好连场地都没有，像一些中小型歌手的演唱会项目肯定活不下来了，全都得给头部歌手的大型演唱会让位，到时候还会涉及很多纠纷。”
可见，演艺链条上，演出商、剧场等各个环节都受到猛烈冲击，这势必会影响2020年整个演艺市场。中国演出行业协会近期在会员范围内进行了抽样调查，据不完全统计，2020年1~3月，全国已取消或延期的演出近2万场，直接票房损失已超过20亿元。
毛修炳告诉记者，以城市演出和旅游演出来划分，2018年演艺市场合计票房收入151.5亿元。“2019年票房将达160多亿元，即便每年2、3月份是演艺市场的淡季，但疫情仍会对今年的演艺市场造成巨大损失。我预计有五分之一的票房会消失，至少减少35亿元。考虑到上半年的市场会稍微淡一些，预计现在每歇一天的损失将在4000万元。”
此外，毛修炳还认为，疫情还会对演艺市场上群众演员造成较大影响，“群演没事干，就没有工资，他们要面对最艰难的时刻”。
演艺行业受到重创的同时，也拖累了部分演艺公司资本化路径的进程。“业内一些演艺公司，如华人文化等都准备在2020年发力，希望在两三年内登陆a股。现在面对疫情，大家都非常沮丧。”一位演艺行业资深人士还以他熟知的一家新三板上市公司为例，“2020年是这家公司进创新层的第二个考核年度，若利润或流水翻番，就可以直接进创新层，下一轮冲击精选层。”
据了解，上述这家公司手里握有很多与地方政府共同打造的音乐节，但受疫情影响，进创新层或会延后。
疫后止损举步维艰：行业将进入新一轮洗牌
才把未来演出怎么办理清楚的曾吕，还无暇顾及市场恢复后，公司如何调整才能将损失缩减到最小。“我们年底的很多演出都排好了，不可能像餐饮那样打折邀客，如果把演出票五折出售，肯定会亏得很惨。”曾吕语气中充满了无奈。
目前，不少演艺界人士均认为止损的方法只有一个——演出延期。“所有演出项目都想延期，但扎堆到下半年哪有那么多档期和场地？市场也消化不了，最终还是只能取消。”对于延期，一位话剧演艺公司的负责人向记者表示，并不乐观。不过，危机之下也孕育着新机会。“我们调研发现，不少演艺公司都选择在2、3月份加深对剧本的创作、打磨。”毛修炳表示，疫情反而对创作是件好事儿，不管是演艺行业的创 一家新三板演艺公司的高层则向记者表示，演艺市场的新一轮洗牌已然到来。“非典时，行业就经历过一轮洗牌，很多民营小公司都垮了，出现了一些较大的公司；17年后的再度洗牌，演艺行业会出现‘抱团’，形成2~4个大型公司或者集团化的运作。这种打法，和上轮洗牌不一样。”
“现在是五指捏在一起就是一个拳头，把它伸开，就是5家不同的公司，分布在全国各地，需要的时候，一起并表，就这个道理。”上述高层认为，演出暂停会导致一批小型演艺公司倒下，好不容易熬到演出恢复，觉得有希望的时候，还会再倒下一批公司，剩下来的就是大型公司，通过抱团形成行业垄断地位。疫情后，还能存活下来的演艺公司将拥有更大的市场空间，这个天空可能更蓝，也利于大家更好地发挥。
对于行业未来发展，上述高层依旧充满希望：“在演艺行业，只要你脑子好用、有能力、有资源、有人脉，绝对可以在这一轮洗牌中活下来。当中最重要的是，手里一定要有钱，好的现金流才能帮助公司尽快恢复、发展。”
“目前所有拟取消、延期的演出都还在协商解决中，证明有问题、有损失，但最终也会有方案，大家一起相互支持，共同解决。”曾吕告诉记者。
“希望政府能加大支持演艺公司，支持机构对剧目的开发创作。”毛修炳建议，现在演艺人士都憋着一口劲在家里搞创作，“如果这段时间，政府能出台一些政策支持大家，将会促进演艺市场剧目水平大力提升。这也是演艺创作的好机遇。”

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