「德联集团」荷兰：以后别再叫我荷兰了

决策主力编辑：徐豪
提到荷兰，你会想到什么？
是艳丽的郁金香，还是迎风旋转的风车，还是绿茵场上那支充满激情的橙衣军团？

如今，你记忆中这个位于欧洲西部的国家“荷兰”要改名了。
据央视新闻报道，荷兰政府近日宣布，为重塑国际形象，将从2020年开始更换国家标识。在新的标识中， 原来使用的“荷兰Holland”一词将变为“尼德兰Netherlands”，郁金香图案也将被设计成郁金香形状的“NL”所取代。

新标识

旧标识 “荷兰”这一名称将被停用
自2020年1月起，“荷兰” Holland 这一名称将被停用，改为“尼德兰” Netherlands 。
据环球时报援引《美国新闻与世界报道》 U.S. News World Report 报道，该媒体网站27日以 “‘尼德兰’ Netherlands 不想让你再叫它‘荷兰’ Holland ”为题报道称，自2020年1月起，“荷兰”这一名称将被停用。 据报道，这是荷兰政府重塑国家形象计划的一部分，预计耗资22万美元 约合人民币154万元 。

报道介绍说， “荷兰” Holland 只是尼德兰的一小部分。其实“荷兰 Holland ”这个名字仅指该国12个省中的两个地方，即阿姆斯特丹所在的“北荷兰省”，以及鹿特丹和海牙所在的“南荷兰省”。
上述两个地区合称的“荷兰” Holland 地区，在19世纪是该国经济中心，成为整个国家的别名。如今，荷兰政府的官网也使用“Holland.com”。但是“尼德兰”才指代全国12个省份。
据报道，“荷兰” Holland 这一名称却经常被用来代指整个国家。
报道透露，荷兰政府希望，在2020年奥运会及第65届欧歌赛举行之前，可以通过“改名”进一步提升自己的国际形象。
因此，从2020年1月起，荷兰政府将强制要求其国内公司、使馆、各个政府部门和大学自2020年1月起，只使用其官方名称“尼德兰 Netherlands ”来指代该国。
为何要改名？
报道说，目前那些真正意义上代指“荷兰”的地方正面临“过度旅游”这一难题，而这项“改名”计划也是为了“引流”——吸引游客到这个国家的其他地方。

埃菲通讯社透露，改名不仅事关承认其他省份，还涉及一项振兴旅游业的新战略，会帮助其他相对不那么有名的地方吸引游客。
《悉尼先驱晨报》称，此举是为了改变以往大量乘客搭乘廉价航空、尤其是飞往阿姆斯特丹的方式，推动“更具可持续性、更具尊重”的旅行。
目前荷兰政府正设法对大量前来游玩的旅客进行“引流”。2018年，共有1800万游客访问荷兰，超过该国1700万人口。有预测认为到2030年，荷兰每年将吸引4200万游客访问。
而其中许多游客“扎堆”前往南北荷兰省，包括阿姆斯特丹。这给当地城市带来拥堵、居民带来不便。
该委员会将于2020年春关闭西班牙、意大利及日本的办公室，转而关注那些能带来大量旅客的国家。

此外，荷兰旅游及会展委员会此前使用一束橙色郁金香与“Holland”字样作为宣传标志，如今统一被改为大写的“NL”字符，即“尼德兰”缩写。此举被认为有利于出口及吸引投资。
荷兰，英文全称叫做“The Kingdom of the Netherlands”，是一个位于欧洲西偏北部的国家，以海堤、风车、郁金香和宽容的社会风气而闻名。
据世界银行数据， 荷兰目前拥有超过1700万人口，其2018年GDP总量为9136.58亿美元。

今年10月9日，世界经济论坛发布2019年《全球竞争力报告》， 荷兰超越瑞士和德国成为欧洲最具竞争力的经济体。全球范围内位居第四。
根据研究人员的说法，由于“企业家文化、扁平的组织和创新型公司的成长”，荷兰经济变得更具竞争力。
2005年以来，荷兰一直在全球最具竞争力经济体中名列前十。2016年和2017年，荷兰在全球经济体排名第四，也是欧盟最具竞争力的经济体。去年，荷兰跌至第六位。今年，荷兰超过德国和瑞士，重回全球四强之列。
世界经济论坛还将荷兰列为全球宏观经济稳定性最高的国家。报告还显示，荷兰在基础设施和商业活力方面的表现尤为出色。
创新方面，荷兰全球排名第十，德国、美国和瑞士位居前三。
阿姆斯特丹大学战略管理学教授汉克·沃尔伯达 Henk Volberda 表示：“荷兰越来越多的创新型公司实现增长，并采用了颠覆性技术和新的商业模式。”他说，“荷兰公司的等级制也大大减少，可以更轻松地适应经济变化。”
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