小米电视越卖越贵冲到9999正研究叠屏电视

小米电视总经理李肖爽。图片来源：小米提供
“几年前我看在TCL官网上看到量子点电视……要一万多块。”11月5日，小米电视总经理李肖爽在回答《767股票知识网》记者提问时表示。
以成本价冲击市场，小米电视走过六年。这一次，小米电视5系列首度搭载量子点技术，入门级55寸需要3699元，75寸冲到9999元。与其他品牌的量子点电视相比，小米电视5便宜不少，不过“米粉”依然大呼“买不起”。
小米电视也并非没有危机感。因为创维、海信等传统电视企业一直步步紧跟，而华为智慧屏引发的巨大舆论，也让小米不得不紧张。
小米电视更大的野心
小米2013年推出了首款电视，6年来不断蚕食市场。小米大家电有了电视这一爆品后，开始敢于尝试空调、冰箱等更多大家电。李肖爽介绍，第三方监测数据显示，前三个季度，小米电视已经连续三个季度获得国内市场份额第一，全年第一几无悬念。
一个多月前，小米刚刚推出全面屏Pro系列，价格区间1499~3399元，这也是小米一直主推的“性价比”产品价格区间。更早的8月底，小米低端品牌红米也发布了首款电视，70寸的4K显示屏售价3399元，刷新行业低价纪录。
小米、红米品牌划分之后，无论是手机产品还是电视等硬件产品，“小米高端”“红米低价”的分化趋势特别显著。销量之外，“高端”是李肖爽提及更多的关键词，李肖爽对《767股票知识网》记者透露，预计明年一季度小米也将推出更高端的OLED电视。李肖爽表示，小米做高端电视对标的是三星、索尼，而同等品质之下，小米价格比他们低很多。
不过从各家发布节奏来看，小米在量子点、OLED电视领域的动作显然迟了很多。
“OLED产业链它有一段时间并不对外开放的，小米在2017年就在联系供应链，大概今年年中我去韩国的时候达成了一个共识。”李肖爽说道。
“不仅仅是OLED产品，我们也还在做包括叠屏电视、MINI LED、全流程的8K电视。”李肖爽对《767股票知识网》记者透露，自己定的目标是明年拿下印度电视市场第一，而未来3年的全球销量目标是4000万台，这是全球电视巨头三星以往一度达到的高度。
将小米品牌脱身价格战？
2019年对于电视行业来说，可谓“风起云涌”的一年，华为推出“智慧屏”，引发外界重新审视电视行业。
7月15日，华为荣耀品牌宣布将发布首款大屏产品，虽定位成“智慧屏”，强调各种AI属性以及物联网联动，但外界仍认为这是华为要进军电视行业的标志。小米、华在手机市场竞争多年，此次华为攻入小米的电视领域，不免让人觉得“冤家路窄”。在8月10日华为荣耀正式发布智慧屏后，TCL、海信也有新概念电视亮相。9月26日这天，华为、酷开、一加更是共同齐发布智慧大屏产品。
奥维云网黑电事业部研究总监揭美娟在接受《767股票知识网》记者采访时表示，其看好智慧屏的未来，认为智慧屏会成为彩电产品发展的一个重要趋势。各家推出的智慧屏产品，往往汇聚了企业最前沿的人工智能技术和工艺，探索电视在家居场景之外的应用。未来这一趋势会更加明显，即彩电产品将更加智慧化、串联更多应用场景。
对于各家连续发布智慧屏，此次李肖爽也做了回应。李肖爽表示，华为智慧屏作为一个进入电视行的敲门砖产品，肯定强调不一样的差异点，而华为选择了直接创造“新品类”。在李肖爽看来，华为推出智慧屏类产品，显然是想把电视行业的整体价格提高。而根据奥维云网 AVC 全渠道推总数据，作为小米主战场的线上渠道，三季度电视均价已经降到了1926元，同比下降11.5%。
揭美娟认为，在电视市场价格战竞争惨烈的现状下，小米使用小米、红米双品牌战略，是希望将小米品牌脱身价格战，去冲击中高端市场，截取利润和塑造品牌，将中低端市场逐步交接给红米品牌，实现双品牌协同作战，增强竞争优势。
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