3.3亿英镑！一个艺术节为什么能赶上世界杯的收入？

决策主力记者：杜蔚 董兴生 决策主力编辑：杜毅
“书籍不能等同于其他的任何商品，书籍不应该受到一般市场规则的约束。”过去3天，“2019成都国际书店论坛”在成都方所举办。
也许，当一座城市不再年轻时，可以借书籍和书店找到自己的风格，并提升这座城市的生活品质；而这个风格会吸引更多人来到这座城市，让城市在经济、文化等各个方面都能重获青春、品质。在这当中，图书节成为让人们齐聚的一大要素，也是21世纪文化中一个重要的国际特色。

让人疑惑的是，图书节与书展有何不同？图书节怎样成为一座城市的文化节日与标志性事件？世界上最大的图书节“英国爱丁堡国际图书节”总监尼古拉斯·巴尔利现场揭秘，并围绕“地方创生与节日都市”对“策展”展开深刻剖析与阐述。
“图书节不仅仅是推销图书，也是为了庆祝文化”
尼古拉斯·巴尔利介绍，作为世界上最大的图书节，每年的爱丁堡国际图书节都会吸引27.5万人。巨大的游客群体，也给当地经济做出了巨大贡献。每年8月份，爱丁堡都会举办包括图书节在内的艺术节庆活动，游客总数多达50万。“游客总的消费额能达到3.3亿英镑，和世界杯创造的收入差不多”。
尼古拉斯·巴尔利说，图书节的收入来源中，除了销售收入，还有赞助、捐赠以及政府补贴等。但最重要的收入，来自游客参与、体验后的消费。“好的图书节能够让人们感到睿智，参与者会感受到快乐，那他们就更有学习的动力，也就会买更多的书。”
“但是，我对这些不太感兴趣，经济效益只能说是副产品。”尼古拉斯·巴尔利强调，爱丁堡图书节不是书展，图书节不依靠商业利益，而是鼓励读者“去听、去想、去说、去理解”。
在他看来，图书节不仅是要卖书，而是为了告诉读者要去读书，这也是图书节有别于书展的地方。“B2B的书展，比如法兰克福书展，主要是为了卖书，尤其是卖海外书籍。”
而图书节的使命不是卖书，“图书节吸引人的元素在于，这里不仅能让人们看到自己喜欢的书，还有他们欣赏的人，还能面对面交流”。尼古拉斯·巴尔利说，“到图书节的人，不是买了票、买了书就够了，对他们来说，去见见朋友，休闲一下也是很好的，我们经常会发现著名作家、音乐家、政客就坐在你的旁边喝酒”。
“图书节能够让每个人有宾至如归的感觉，不论他们的种族、宗教、背景是什么样的。”尼古拉斯·巴尔利说，图书节关注的是公共话语、公共讨论，让政府、商业人士、民间团体都参与到公共话语的讨论中。而传统的文学节，一般吸引的都是收入高、年长，或者是中产阶级的人。
为了打破这一人口结构，他以英国脱欧举例说，为了让不同收入群体的人都能参与讨论，爱丁堡图书节选择到贫困地区或偏远地区去推广，并采访工薪阶层的市民，听取不同收入群体的声音。
不仅如此，爱丁堡图书节还会吸引年轻人参与其中。“每年都会吸引1.4万名学生，还会为不识字的儿童举办活动。”尼古拉斯·巴尔利说，图书节不仅仅是推销图书，也是为了庆祝文化，庆祝想法，它能够努力让大家来讨论，尽管大家可能有不同的观点，但是每个人都可以公开讨论。
作为“节日之城”，图书节是爱丁堡的首创，第一届爱丁堡图书节在1983年举办时，英国还没有类似的图书节。但现在，仅在英国就有1000个图书节。“实际上，没有人知道现在世界上到底有多少个图书节，可能差不多有3000多个，这个数字还在不断增长。”
“艺术不是有钱人才能享受的，应该对所有人开放”
尼古拉斯·巴尔利谈到，英国爱丁堡国际图书节的门票价格会尽可能的低，甚至有很多现场活动都是免费的。“我认为这算是一个比较好的模式，门票价格低，才能吸引更多人，哪怕是收入不高的人也很乐意参与。我觉得艺术不是有钱人才能享受的，应该对所有人开放。”

除了与学校、社区开展合作外，尼古拉斯·巴尔利还将目光投向了无家可归的流浪汉。“我们把他们送到青年旅社，每个礼拜和我们一起来阅读。之后再请他们参加我们图书节，和作家见面。”
“一开始这些人很不情愿，不愿意和作家接触，但之后会发现这并不可怕，然后便口口相传，鼓励更多人来参加。”谈及于此，尼古拉斯·巴尔利有些激动，他表示现在每年爱丁堡都有300多位无家可归的流浪汉来参加图书节。“这些人原来是社会最边缘化的人群，但现在，他们可以很自在地在公园里喝一杯茶，读一本书。这是一个非常有民主精神的地方，没有所谓的高低贵贱之分，大家都能在这里畅所欲言。”
这正是图书节展现出的一大魅力，打破壁垒后，流浪汉可以和名人、政客们坐在一起。这个节日将不同收入、不同性别、不同年龄、不同代际的人都串联在一起，把人与人连接在一起。“和流浪汉的接触和交流，也打破了我之前对他们的一些成见。我发现，他们在选书时，大多偏好文学素养较高的书。”
尼古拉斯·巴尔利说，为了让图书节保持初心，对于来参加图书节的名人，如明星等，“我们会尽可能确保这些人不要有那种高高在上的感觉，把他们当做普通人对待，不让他 她 觉得自己是明星，这样就可以改变所有人的行为。所有人在我们的场地里都是平等的，我们讲的是人与人之间的关系，在这里，你可以和现场的任何一个人交流。”
聚焦本届论坛的主题——“策展力”，一场图书节如何透过文化策展的方式以及产业规划，来提升城市的活力，并串连各种资源促进一座城市发展，形成更具传播效应的城市名片？“我们正处在一个由信息主导的的社会，所以作为一名策展人，必须要去关注这些信息，才能促使我们在众多信息中做出正确的选择。”对此，尼古拉斯·巴尔利直言，“作为一个图书节的策展人，还必须把图书和想法连接起来，把作家和读者连接起来，这就是策展的联系。我们要让不同的想法、文化都可以进行交流。”
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