斥资亿元买下ThomasCook全球品牌及旗下酒店品牌复星旅文：相关海外收购暂告一段落

决策主力记者：张晓庆 决策主力编辑：梁枭
11月1日晚，复星旅游文化集团 以下简称复星旅文，01992，HK 发布公告称，当日，集团与在清算中的Thomas Cook Group plc 以下简称Thomas Cook 及其若干附属公司订立资产购买协议，以收购其知识产权资产。复星旅文将收购Thomas Cook品牌以及酒店品牌Casa Cook、Cook’s Club，交易对价为1100万英镑 约合1亿元人民币 。
至此，几经波折的复星旅文收购Thomas Cook案暂告段落。复星旅文董事长钱建农表示：“集团完成对Thomas Cook等若干品牌的收购后，与该项目相关的海外收购暂告一段落。接下来，集团将专注利用新收购的Thomas Cook品牌及酒店品牌扩展业务，希望尽快与集团现有业务产生协同效应。”
从拟参与资本重组到收购全球品牌
根据协议，此次转让资产包括Thomas Cook、Casa Cook、Cook’s Club品牌及其他相关品牌的商标、域名、软件应用、社交媒体帐户及许可在全球市场范围的权利、所有权及权益。
Thomas Cook成立于1841年，其创始人托马斯·库克 Thomas Cook 创立了世界上第一家旅行社，也是第一个组织团队旅游的人，被誉为“近代旅游业之父”。Thomas Cook经营酒店、度假村、航空公司和游轮，业务遍布世界16个国家，每年接待1900万游客，在全球范围内有超过2万名员工。但近年来，受经营不善、线上竞争激烈，以及英国脱欧所带来的不确定因素的影响，这家曾经的旅游龙头企业早已债台高筑。
重压之下，Thomas Cook不得不向外部寻求纾困。而其大股东复星一直看好Thomas Cook的品牌价值，计划出资参与Thomas Cook资本重组，以获得Thomas Cook旅游业务的控股权和Thomas Cook的航空业务的重要少数股权。但因未能与Thomas Cook的债权银行达成一致，这一资本重组方案最终“流产”。今年9月23日，Thomas Cook宣布申请强制清算，百年旅游巨头最终倒下。
进入清算程序后，Thomas Cook相关业务也在陆续被分拆出售。10月10日，英国第二大旅行社Hays Travel宣布收购Thomas Cook旗下的555家旅行社连锁店。10月30日，挪威房地产大亨Petter Stordalen联合私募股权公司Altor和TDR Capital签订协议收购了Thomas Cook的北欧业务。
而复星旅文最终拿下了Thomas Cook全球品牌及旗下酒店品牌Casa Cook、Cook’s Club。根据公告，Casa Cook是一个精品酒店品牌，专注于设计美学、高品质餐饮；Cook’s Club是一个海滩酒店的设计理念，该系列酒店以摩登时尚的设计，为新一代的旅行者带来活泼有趣的度假氛围。
11月2日，景鉴咨询创始人周鸣岐在接受《767股票知识网》记者采访时表示，复星旅文原先希望拿下Thomas Cook旅行社业务，将其会员体系与同在复星旅文旗下的Club Med、以及自身的复游会等会员体系整合，拓展入境游，与旗下业务产生协同效应，并降低渠道成本。同时期望通过强化管控，使Thomas Cook扭亏为盈。而复星旅文的发展战略是围绕国际级IP进行布局的，因此对他们而言，Thomas Cook这一IP是最为核心的，势在必得。所以 复星旅文最终收购Thomas Cook品牌 也可以说是“塞翁失马，焉知非福”。
周鸣岐进一步分析称，Hays Travel本身是做旅行社业务的，而随着Thomas Cook品牌被复星旅文买下，Hays Travel有可能会对收购的众多旅行社进行换牌。
在交易尚未完成的期间内，复星旅文将允许Thomas Cook及其附属公司待清盘完成的有限时间，非独家使用少部分知识产权资产。
暂无计划收购Thomas Cook其他海外业务或资产
根据复星旅文2019年中期财报，截至今年6月30日，复星旅文持有Thomas Cook约11.4%的股权。除了股权关系外，双方也是重要的战略合作关系。2015年，复星和Thomas Cook在中国共同组建了合资公司托迈酷客，双方分别持股51%和49%。Thomas Cook宣布破产清算后，托迈酷客发布声明表示其财务状况稳健，没有受到影响，一切业务照常运行。
另外，2019年年初，复星旅文还宣布在丽江和太仓的旅游目的地，分别引进Thomas Cook旗下Casa Cook酒店和Sunwing晴乐湾家庭度假村品牌。不过，复星旅文董事长钱建农表示，集团完成Thomas Cook等若干品牌收购后，与该项目相关的海外收购将暂告一段落。
“事实上，由于复星旅文旗下的Club Med主打热带海岛的‘阳光沙滩’和高纬度地区的‘高山滑雪’，因此在中国拓展有一定的局限性，公司也为此推出了Club Med Joyview，但其品牌体系仍不够健全，没法满足更多客群的需求，而Thomas Cook旗下酒店和Club Med具有比较强的互补性，可以使复星旅文在度假酒店领域有多层次的产品布局。”周鸣岐认为，复星旅文拿下Thomas Cook全球品牌及两个酒店品牌，补齐了产品线，也保证了目前几个项目的正常推进。
北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋则认为，复星旅文“退而求其次”，收购Thomas Cook品牌是非常合理的。只有本身具有很多文旅资产的大体量公司，才能够用好Thomas Cook这样的知名品牌，发挥好品牌效应。这也能为复星旅文在国际市场增添品牌光环。
对于该交易，钱建农还表示：“此次收购Thomas Cook全球品牌，将有助于依托Thomas Cook广泛的品牌认知度及中国强劲的出境游势头，拓展旅行业务。同时，引入新的酒店品牌，将进一步丰富本集团在旅游目的地的住宿供给，充实度假村及酒店业务，完善FOLIDAY生态系统，为消费者提供全球范围的优质度假体验。接下来，集团将专注利用新收购的Thomas Cook品牌及酒店品牌扩展业务，希望尽快与集团现有业务产生协同效应。”
今年前三季度，复星旅文的旅游营运业务稳步发展，营业额增至115亿元，同比增长约8.4%；来自旅游运营的经调整EBITDA达到23.83亿元，同比增长约105.5%。不过，此次收购Thomas Cook全球品牌能否进一步提振复星旅文未来的业绩仍有待观察。
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