康佳的远谋

时下，家电业尤其是彩电业面临空前的变局。奥维云网数据显示，2019年上半年中国彩电市场零售量2200万台，同比下降2.7%，零售额规模为640亿元，同比下降11.8%，彩电市场陷入“量价齐跌”困境。
彩电企业的出路在哪里？这是全行业都在思考的问题。
在此背景下，康佳提供了一个很好的转型样本，其提出了“适应变化、拥抱变化”的应对思路，并依托长期积累的制造优势，打出一套组合拳：向上走，向外走。从主打消费市场到转型成“科技创新驱动的平台型公司”，康佳为传统家电产业探索出了一个以科技为驱动、以产业为本的全新发展模式。如今的康佳，正逐步往千亿目标迈进。
转型科技创新型平台公司
2017年，康佳对沿袭了数十年的彩电业务旧体制操刀重整。随后在2018年，康佳更是提出了全新战略，宣布要转型成为以科技创新驱动的平台型公司，以科技为驱，以产业为本，以科技产业园为发展载体。
转向开放、敏捷、赋能的平台战略和平台型组织，需要突破传统的产品战略逻辑和垂直管控的组织思维。康佳此番大刀阔斧的改革，对于已经平稳航行了几十年的企业来说，无疑是一次从内到外的大手术，稍有不慎，风险陡增。
事实证明，康佳这一步迈对了。在转型一年后，康佳交出了一份亮眼的答卷。2019年半年报显示，由于新兴业务快速发展，康佳集团2019年上半年实现营业收入260.36亿元，同比增长约50%，利润总额4.89亿元，同比增长约25%。
其中，康佳集团水务治理、再生资源回收以及新材料业务在2019年上半年稳步发展，环保业务实现营业收入48.63亿元；白电业务在整合康佳+新飞双品牌资源的基础上，通过进行线下线上融合营销及推动产品升级等经营改善举措，实现营业收入同比增长50%；多媒体业务积极调整产品结构，推进机制变革，重点发展的电商和海外业务规模增速显著。
目前，康佳已成为国内规模领先的第三代纳米微晶石生产企业，康佳半导体也已完成业务总体设计与战略规划，科技园区建设亦持续推进。而“康佳之星”作为华侨城集团、康佳集团跨境科技项目孵化投资平台，也正式启动招募工作，招募专注于5G与新一代信息技术、医疗大健康、现代教育产业领域且具备一定市场竞争力的项目。
在7月末放榜的“2019深圳500强企业”名单中，康佳集团以461.26亿元的营收位居“深圳500强企业”榜单第24名，同比去年向上攀升14位，稳居电子科技类企业第一梯队。《财富》杂志公布的中国500强企业最新排行榜则显示，康佳集团以461.26亿营收位列196名，排名相比去年提升了近50位。
今年8月，深圳再接建设中国特色社会主义先行示范区的重任。康佳集团总裁周彬表示，在新的历史机遇下，康佳的发展与国家在新形势下提出的创新驱动发展战略高度契合。康佳将加快推进科技创新，推动公司高质量发展，释放新的活力。未来，康佳也必将成为竞争力、创新力、影响力卓著的全球标杆型企业，继续在全面开放新格局之中做出应有的贡献。
向上走：聚焦前沿技术
此前，彩电厂商普遍采取了“以价换量”策略大打价格战，然而逐渐被压缩的利润空间使得彩电业开始反思价格战对产业的损害。如今，彩电厂商之间的竞争,已由以往的价格战,转变为价值战，一些领先的电视企业把目光放在了高端大屏、技术创新上。
作为一家以科技创新为核心驱动力的平台型公司，康佳长期深耕前沿核心技术研发与布局，以科技升级产品。2019年上半年，康佳集团的研发投入比去年同期增长14.74%，同时聚焦技术创新，围绕AI、5G、8K等多维度纵向布局，将前沿技术深入融合到产品研发中，相继推出了8K电视、全景AI电视、OLED电视等核心技术产品，并凭借强劲的科技创新实力斩获多项技术创新大奖。
在今年4月份，康佳推出全新子品牌Aphaea和首款全景AI电视A3，借助8K、AI风潮的来临，以科技创新为大屏重新赋能。A3系列上市四个多月，不但开启了电视革新浪潮，更是凭借出众的工业设计创新、高品质的音画表现力、独特的人性化智能体验，斩获设计界的“奥斯卡”——红点奖，这也是康佳第三次摘得此桂冠。
而在今年9月份的“IFA产品技术创新大奖”的评选中，A3再获“设计创新金奖”。一同参展的康佳OLED电视V1也以极致的音效表现在评选中拔得头筹，荣获“视听体验金奖”。两项金奖加持不仅是对康佳产品和品牌实力的认可，也向世界展示了中国家电品牌引领的行业发展风向。
至于5G和8K方面，早在2016年,康佳就与中国移动旗下咪咕进行战略合作;随后在5G、智能赢家等方面全面合作,两者还探索了全球首家5G+8K直播。近日，康佳更是联合中国移动在康佳研发大厦建设投入了5G基站，这也是国内首个在企业建设的商用5G基站。此外，由康佳牵头申报的《8K设备端到端信号互连关键技术及终端显示产品研发》项目成功入选广东省重点领域研发计划并获得科研资金扶持,成为8K超高清视频领域的入选企业。
除了围绕AI、IoT、8K和5G等领域进行布局外，康佳更是将目光投向了新领域。9月17日，康佳集团对外发布公告，拟出资15亿元与重庆两山产业投资有限公司合资成立重庆康佳半导体光电研究院，并以该研究院为主体投资不超过25.5亿元采购Micro LED相关的机器设备，开展Micro LED相关的产品研发、生产和销售。
康佳集团指出，Micro LED可广泛应用于各类显示设备，未来将可能成为彩电产品的重要部件，本项目如果研发成功，将有助于提高集团在彩电领域的定价权和话语权，提升彩电业务的经营业绩。
作为一种自发光显示技术，Micro LED不需要背光，在对比度上优于LCD，亮度比OLED更高，寿命也更长。LEDinside研究数据显示，2022年Micro LED显示的市场销售额将达到6.94亿美元，2025年市场规模将达到29亿美元，市场前景广阔。业内人士也表示：“显示技术对于彩电来说特别重要，几乎每一代显示技术都决定了彩电市场里面谁能够当老大。”因此，Micro LED作为新型显示技术，近年来被很多厂商视作未来重点发展方向。
康佳集团2018年年报显示，2019年公司将重点聚焦在Micro LED、新材料、物联网、半导体等前沿技术领域进行布局，以实现在关键技术上的创新和突破，驱动公司的整体发展。
向外走：积极出海打造品牌国际化
除了修炼“内功”提高在国内市场的竞争力外，康佳还将目光投向了海外。
近年来，康佳积极响应“一带一路”倡议，抓住中非合作热潮的大好契机，主动寻找新的合作机会和增长点。与国内竞争激烈的“红海”市场相比较，非洲这一快速增长的市场需求与劳动力成本低的“蓝海”市场具有广阔的发展空间。
埃及当地时间8月1日下午，康佳在埃及首都开罗四季酒店召开品牌发布会暨合资公司揭牌仪式。康佳在会上宣布，与埃及本土电器公司HOHO合资成立公司，强强联合，共同拓展非洲市场。
据悉，合资公司首期目标为快速上量，提升市场份额，三年之内在埃及以及非洲、中东地区实现彩电年销量60万台以上。目前合资公司已具备主销产品50%以上的本地化生产能力。未来，合资公司将根据经营及市场发展情况，扩大工厂产能，形成电视、白色家电，小家电为主的多元化产品布局，使其成为康佳辐射中东、非洲，乃至欧美市场的生产基地。
在此之前，康佳与非洲规模领先的电商平台JUMIA展开深入合作，开启自主品牌在非洲市场的扩张之路，并取得了“上线三个月，产品位居该平台埃及站点电视品类销量榜首”的好成绩。
以往中国企业对非洲市场的开发更多的是单纯的贸易形式，而此次康佳创造性地采取了具有差异化的自主品牌本土化运营模式，不仅标志着康佳非洲战略的正式落地，更是中国彩电产业在非洲市场尝试本土化战略的开端。
业内人士表示，中国彩电品牌的海外扩张，既是国内红海市场的突破口，更是品牌长远发展的必经之路。康佳此番在埃及的布局，开创“走进非洲”新样本，为康佳的未来提供了更大的想象空间。
康佳集团联席副总裁、深圳康佳电子科技有限公司总裁常东透露，未来康佳将以埃及为基地，借助非洲自贸区和阿拉伯国家联盟自贸区的优惠出口政策，提升自主品牌在中东及非洲市场的销量和份额，逐步扩大业务品类，形成由点、线、到面的全球化布局，成为中国企业响应“一带一路”倡议、开拓海外市场的实践者和探索者。
为推进科技创新全球化布局，康佳还加入全球性创业孵化公益平台“龙门创将”，并成为了其中国新理事单位。康佳之星作为华侨城集团与康佳集团的创投中心，目前已在国内七座城市、海外五个国家设立了15个创新基地，并计划今年在英国伦敦新设立一个海外创新中心，并在以色列、意大利、日本等国家积极筹建。未来三年，康佳将布局全球，将创新基地拓展至全球多个热点城市，实现全球创业者与全球创业资源的互联互通。
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