原创奥克斯PK格力周一见为何偃旗息鼓董明珠或将被混改出局

俗话说，同行是冤家。
在格力与奥克斯之间的“恩怨”进一步升级之后，奥克斯总裁在微博上喊话董明珠的“周一见“并没有如我们预想中如约而至，反而网上一片静默。
回顾事情的始末，很显然能够看到奥克斯和格力的对垒并没有结束，而让董明珠烦恼的还不仅仅是奥克斯的喊话。
这不，为了让格力电器(000651)接下来进一步提升水准，珠海国资委决定对手中持有的15%股份“高价转让”。寻找“如意郎君”条件颇高：转让价格调整为不低于44.17元/股，需在9月2日之前向格力集团缴纳63亿保证金，而受让方必须为单一主体或一致行动人。
最新消息是9月2日，提交63亿元保证金的“郎君”出现了，分别为：珠海明骏投资合伙企业 有限合伙 ，以及格物厚德股权投资 珠海 合伙企业 有限合伙 与GENESISFINANCIAL investment COMPANY LIMITED组成的联合体。
这两家资本的背后分别是高瓴资本和厚朴资本。如此一来如果混改顺利，格力电器(000651)的所有权将彻底改变，如今正处于空调市场下行的情况，混改再加上竞争激烈，格力电器(000651)的未来又会发生哪些变数呢？
一来一往 互相伤害
8月30日下午，奥克斯家电事业部总裁冷泠在微博上发公开信，称格力存在能效不合格产品，并喊话格力电器(000651)董事长董明珠“周一见”，届时将提供格力电器(000651)能效不合格的拆解视频。
同时，冷泠直指格力电器(000651)“持身不正”，在沙特市场存在因能效不合格而被召回的产品。
对于奥克斯此次在微博上“喊话”，8月30日晚23点23分，格力通过官方微博回应奥克斯：任何人任何企业都有权利举报不合格产品。欢迎举报。格力无出口沙特空调被召回事件，但奥克斯有。
看最近奥克斯和格力愈演愈烈的商战，深刻诠释了什么叫互相伤害，见招拆招。
还记得在今年618前夕，6月10格力电器(000651)在官方微博上发布《关于奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的举报信》，“手撕”奥克斯，让大众吃得一手好瓜。
果然时隔两个月后，奥克斯终于打算用事实说话了。而8月28日董明珠在专访中的一番话正好成为奥克斯方面回应的一个契机。
据中国新闻网报道，董明珠在接受专访时表示：“我们对奥克斯的举报很有价值，欢迎所有消费者维护自己的权益，督促企业进步。举报的初衷是为了推动高质量发展，要打破劣币驱逐良币的现状。”同时，董明珠还认为，一个劣质产品，低于国家强制性标准的产品，是违法产品，这跟企业道德品质有关系。
这番言论引起了冷泠的不认同，并称上述指责不公平。
对此，奥克斯家电事业部总裁冷泠不再沉默，在8月30日晚发布了一封《致董明珠女士的公开信》，向董明珠喊话称：“您选择‘举报’的方式，与我们竞争。而现在，我们选择截然不同的方式，陈述事实，表达观点。所以我们将在下周一 9月2日 ，主动向您提供格力空调能效不合格的拆解视频，我们觉得这比赶在618大促前夕举报，更纯粹，更坦荡。我们更想以此表达善意，避免这个视频，影响格力的销售。”

对于奥克斯总裁的“喊话”，董明珠并没有直接回应，而是在30日深夜，格力的法务部副部长李明晶通过官方微博作出回应称，对于不合格产品，任何人、任何企业都有权利随时监督举报，若发现格力空调有能效不合格情况，及时举报才是对社会和消费者负责任的行为。

同时指出，格力无出口沙特空调被召回事件，如果对查证结果存疑，请公布格力品牌空调因能效不合格被召回的具体型号和相关证据。
但奥克斯有7款空调产品因能效不合格和安全问题被召回，奥克斯品牌空调因此被沙特政府列入“黑名单”，并附上截图证据。
简单来说就是我们格力没有不合格的产品，而奥克斯有，还上了沙特政府的“黑名单”。
时隔两个月的“互掐”战并没有结束，反而一直都有瓜爆出，而这一番商战一时也得不出结论，但是这其实也能反映出一些问题，就是空调市场的竞争日趋激烈，这是一场没有硝烟的战争。当然，我们更多的是希望家电企业之间能保持一种良性的竞争，这样反而会更加有利于技术的创新和完善。
行业遇冷巨头增速也放缓
在8月30日奥克斯回击格力的当天，恰好也是格力电器(000651)2019年上半年财报发布的时间。
据财报显示，格力电器(000651)实现营业总收入983.41亿元，较上年同期增长6.89%；实现归属于上市公司股东的净利润137.50亿元，较上年同期增长7.37 %。空调业务营收793.25亿元，同比增长4.62%。
只看格力的财报也看不到其增长放缓，和美的的半年报一对比就能够明了。美的集团(000333)2019年上半年营业总收入为 1543 亿元，同比增长 7.37%；实现归属于母公司的净利润 152 亿元，同比增长 17.39%。
从营收增幅看，二者差不多，但是从净利润增幅来看，格力要比美的差很多。
简言之，空调行业的营收增幅下落是行业共性，问题不大；但是净利润增幅下滑则是格力自身出了问题。
反观奥克斯方面，由于其并非上市公司，因此其今年上半年具体营收、净利润等情况并未披露。
据奥维云网预测，2019年国内空调市场的销售量将同比减少2%至5590万台，销售金额则同比微升0.2%至2014亿元；其中，电商渠道销量同比增长8.7%至2239万台，销售金额同比增长12.6%至689亿元。
由此看来，空调线上渠道增长仍快于线下渠道，但是线上增速也将放缓。
另外，根据国家信息中心数据显示，空调行业在2018年有4800万台的天量库存。库存沉积巨大而市场上需求是有限，导致同行之间的竞争越来越激烈。
而且，随着整个中国空调产业“产能过剩”加剧，空调企业恐会重演2014年惨烈的价格大战。
随着一二线城市的房地产红利减少，而奥克斯抓住了下沉市场，主要针对的二三线城市，通过采取低价策略迅速抢占市场。
竞争日趋激烈
而为什么格力一定要“硬刚”奥克斯，除了产品质量的问题，还有一个就是线上销售的问题。
据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心发布的数据，2019年上半年家电行业国内市场销售规模为4125亿元，同比下降2.1%。
格力电器(000651)和美的集团(000333)的拳头产品——家用空调，整体市场也相当疲软，据奥维云网 AVC 数据，2019年上半年国内家用空调零售量增长1.5%、零售额却下降1.4%，价格战情况加剧。
其中，空调主要的销售渠道——线下渠道，下滑非常严重，销量同比下降9.4%、销售额同比下降10.1%；线上渠道逆势增长，销量同比增长21.3%、销售额同比增长18.4%。
而奥克斯这么其实也是笃定了格力不敢降价，因为格力一旦降价，原有的销售体系和销售模式都会崩溃。换句话来说，格力的高价其实就是由销售体系和模式来维持的，贵了1000元，被中间的一家家各自瓜分了，降价了，经销商吃什么？经销商还是格力大股东之一，占据了董事会席位，不可能自己革自己的命吧？
线上销售很难吗？技术难度很大吗？奥克斯可以做，格力就不能吗？这才是问题的关键，格力摆脱不了原有的销售体系，奥克斯直指了格力的命门。
空调企业，业绩压力增大，火拼存量市场，格力和奥克斯的瓜，还有的看。