这酒曾受困塑化剂，今靠涨价对标茅台，2亿厂房破产7000万拍卖

8月20日晚间，酒鬼酒(000799)公布2019年半年度报告。上半年，公司实现营业收入7.09亿元，较上年同比增长35.41%；实现归属于上市公司股东的净利润1.56亿元，较上年同比增长36.13%。在高速增长背后，其向高端市场不断发力的动作立下了大功。
酒鬼酒(000799)主推的三大白酒品牌为内参、酒鬼、湘泉，分别定位高端、次高端及中低端市场。
其中，内参系列实现营业收入1.59亿元，同比增长56.13%，毛利率为91.26%；酒鬼系列实现营业收入4.69亿元，同比增长34.18%，毛利率为79.95%；湘泉系列实现营业收入6804.03万元，同比增长41.75%，毛利率为31.54%。
在2019年初，酒鬼酒(000799)提出了一个远大目标，短期销售目标是30亿元，中期销售目标50亿元，未来长远销售目标则是100亿元。而对于上半年7.09亿的营收，哪怕是短期目标也还是有些难度。
而且，伴随着酒鬼酒(000799)中报的发布，另一个不利的消息是，酒鬼酒(000799)河南有限责任公司、酒鬼酒(000799)河南北方基地销售有限公司名下的土地、房产、机器设备等财产将于8月22日在阿里拍卖平台公开拍卖，拍卖起拍价为7000万元。而据历史资料显示，酒鬼酒(000799)此前曾投资2亿元建设了上述项目。

毛利润将赶上茅台
越是高端酒，毛利润越高。在同样的营业收入情况下，高价位酒的高毛利润保证了净利润的提升。而酒鬼酒(000799)的内参系列和酒鬼系列高达91.26%、79.95%的毛利率，也促使公司的净利润增速要高于营收增速。
不仅如此，酒鬼酒(000799)与素以超高利润著称的白酒老大茅台相比也不逞多让。据茅台2018年财报显示，茅台酒毛利率为93.74%，略高于内参酒。而茅台王子酒、茅台迎宾酒、赖茅酒这系列酒毛利率为71.05%，相较于酒鬼系列79.95%的毛利率，少了9.9%。
更别说白酒行业二当家五粮液(000858)，据五粮液(000858)2018年财报显示，粮液高价位酒的毛利率为84.31%，而中低价位酒仅为50.77%。
今年4月，酒鬼酒(000799)宣布将旗下高端战略品牌内参酒的团购指导价调整为1350元/瓶，零售指导价调整为1499元/瓶，与飞天茅台的终端建议零售价已经保持一致。早在2017年，内参酒便有过一轮调价，1390元的零售指导价已远超当时飞天茅台1299元的零售价。
酒鬼酒(000799)价格与茅台看齐了，但是除价格外的其他方面与茅台还有一段很长的距离要走。

内参酒对标飞天茅台
公开资料显示，原本发展前景大好的酒鬼酒(000799)，由于2012年的“塑化剂事件”使得业绩大幅度下滑，直到2014年酒鬼酒(000799)仍处于亏损状态。
在2014年，中粮集团合并同为央企的中国华孚贸易发展集团公司，通过后者的全资子公司中糖集团间接控制酒鬼酒(000799)。
2018年3月，中粮集团旗下的中粮酒业成为公司的间接控股股东。在被中粮入主后，酒鬼酒(000799)就在寻求业绩的复苏。其中，最重要的就是将内参打造成像飞天茅台此类重要品牌。
在2018年底的内参酒销售公司成立大会上，中粮酒业提出：“要将内参打造成继茅台、五粮液(000858)、国窖1573之后的第四大高端品牌”。

今年3月份，酒鬼酒(000799)举行内参酒2019年品牌策略发布会，宣布将通过“优商计划”等策略开启深度全国化，试图将内参酒打造成支撑公司稳定持续增长的大单品。酒鬼酒(000799)股份公司董事、总经理董顺钢公开表示，“把内参酒打造成中国高端白酒知名品牌，是中粮酒业和酒鬼酒(000799)公司的战略目标和重大决策。”
为了提升品牌价值，扩大知名度，酒鬼酒(000799)也算是费尽了心思。冠名CCTV-5《直播周末》。内参酒成为CCTV财经频道《对话》合作伙伴，亮相第13届夏季达沃斯论坛年会。红坛酒鬼酒(000799)成为首届中非经贸博览会指定用酒。
767股票知识网引援九度咨询董事长马斐表示，“打造大单品需要时间，也需要资源集中。近几年‘内参’表现还是比较好的，未来会给酒鬼带来可观利润，但是必须要坚定不移地执行，要向茅台飞天、水晶五粮液(000858)、国窖1573学习。”
全国化布局难
酒鬼酒(000799)也曾在全国化布局上摔过一次跟头。
2017年5月19日，酒鬼酒(000799)公告显示，同意对酒鬼酒(000799)供销有限责任公司控股子公司酒鬼酒(000799)河南有限责任公司、酒鬼酒(000799)河南北方基地销售有限公司依法进行破产重整。
酒鬼酒(000799)对其破产原因的解释为，2013年以来中国白酒市场变化较大，进入结构调整期，加上经营管理不善，酒鬼酒(000799)河南有限责任公司一直处于亏损状态，目前已经资不抵债，不能偿还到期债务，有损债权人权力。为进一步提高该公司资产运营效率，公司决定对两家公司依法进行申请破产重整。
这两项投资曾被酒鬼酒(000799)视为“十二五”期间的重要布局，是其北上实现全国化布局的重要一步。资料显示，酒鬼酒(000799)河南有限责任公司计划在当地投资建设5亿元的项目，其中造价2亿元的一期工程已经建成投产，总建筑面积达3.4万平方米，共有6条生产线。但是，上述资产将于8月22日进行公开拍卖，而拍卖价格仅为7000万元。

尽管如此，酒鬼酒(000799)的全国化发展也依旧在快速进行着。
半年报显示，2019年上半年，酒鬼酒(000799)在华中区域实现营业收入4.14亿元，同比增长33.36%；华北区域实现营业收入1.78亿元，同比增长39.39%。同时，华南地区营业收入增速明显。报告期内，酒鬼酒(000799)在华南地区实现销售收入3399.9万元，同比增长50.48%。